常熟海虞：乡村顶流化身党课IP

    近年来，江苏常熟市海虞镇以本土老牌方言小品人物“元元”和“翠翠”为主角，依托新媒体传播冲击力强、交互性强、传播渠道广的优势，放大“大块头+碎片化”信息传播优势，释放主题宣教叠加效应，唱响主旋律。

    从2005年至今，“元元”“翠翠”运用通俗易懂的方言、情景对话的表现形式，多角度、多维度切入，让老百姓第一时间了解党政方针政策。通过十几年的耕耘，“元元”“翠翠”以其诙谐幽默的形象在党员群众心中扎了根。近年来，海虞镇抓住短视频传播风口，将党的二十大精神等理论知识点与日常生活联系起来，拍摄短视频16集，将“元元”“翠翠”从乡村大舞台搬上网络大舞台，一经推出即引发党员群众热议，短视频点击量超145万人次，海虞这一本土IP雏形初具。

    同时，海虞镇对“i海虞”微信公众号和“大美海虞”视频号进行扩充改版，增加民生实事等内容，同时升级植入行政审批、便民服务等小程序，优化公众号信息交互功能，增加粉丝粘度。另一方面，加大与各大主流媒体合作，借力常熟融媒体中心，为开展品牌宣传提供活动快剪、视频制作、多平台推广等支撑服务，衍生推出各类专题图文、图集、H5页面等新媒体传播产品，同时依托“学习强国”学习平台、“新华网”及“紫牛新闻”等10多家中央、省、市级新媒体平台，开展全网推介，形成多媒体联动推广格局。

    此外，当地利用“元元”“翠翠”在本土的号召力和影响力，整合海虞先锋送讲团、宣讲名师工作站、江岸艺术团资源，深入街头巷尾、田间地头、工厂车间开展面对面微宣贯，举办“好理围圆”宅基路演等活动40余场，将理论宣讲“小课堂”搬到田间地头“大课堂”。方言喜剧小品《元元翠翠拉家常之党的二十大报告暖心篇》《在家学“习”》等让党的二十大原声在海虞田埂回荡，直抵人心。《夕阳最美的绽放》《守住绿水青山打造农文旅融合发展新样板》等冬训主讲人视频通过新时代文明实践阵地、“理论之光”“学习强国”等线上线下平台传播，观看量超100万人次。