初夏，苏州市虎丘山风景名胜区草木葱茏、景致宜人，山水亭台尽显江南园林独有的雅致风韵。2026年以来，这座承载着2500年文脉的江南名园，文旅热度持续攀升，今年1至5月，月均入园人次同比增长近15%，其中五月单月入园逼近42万人次大关。亮眼数据背后，是虎丘山紧扣文旅市场发展趋势，以年轻态的表达、沉浸式的体验、全球化的视野，落地一系列全新文旅创新举措的扎实成果，以实实在在的行动推动文旅品质稳步升级，不断释放景区新生魅力。

  深耕线上传播 激活年轻流量

  “家人们，我们就在虎丘山的千人石前，大家看这背后的剑池，藏着多少吴越春秋的故事……”有了之前的宣传经验，景区新媒体团队的直播每周都会开启。新媒体的工作人员们用生动有趣的讲解，带领网友“云游”虎丘山，不仅吸引了大量观众，更直接带动了线上门票销售。这种“屏幕内外”的互动，已成为虎丘山连接年轻客群的重要桥梁。

  近年来，虎丘山持续深耕全媒体传播阵地，常态化运营线上平台。运营团队贴合不同平台用户喜好，差异化策划创新内容方向，日常推送四季风光实拍、历史典故科普、游玩打卡攻略、趣味实景短片等素材。鲜活生动的内容表达，打破地域局限吸引各地网友关注，持续为景区线上引流造势，稳步扩大品牌传播覆盖面，让虎丘山美景与文化故事被更多人知晓。

  为了进一步激发用户的参与感和创造力，虎丘山还相继发起了虎丘山摄影大赛、双话题挑战赛、AI视频创作大赛等特色赛事。面向广大游客和网友广泛征集作品，参赛者以创作为媒，绘就虎丘山四季风光、古建神韵、人文百态。赛事不仅汇集大量优质文旅影像素材，也带动大众主动探寻景区魅力，以大众创作的方式，形成了强大的二次传播效应，多角度展现虎丘山别样风采。

  深耕文化体验，让传统“活”起来

  活动月月不重样，主题季季有新意。今年虎丘山持续深耕活动内容打磨升级，经典IP不断迭代焕新。新春灯会新增AR互动灯组、古风市集与民俗表演，让千年古园在夜晚焕发出别样光彩；初春花朝节景致与体验同步进阶；元旦期间还在千人石上举行一场别开生面的“国风运动会”，为游客带来了贯穿全年的新鲜游玩感受。

  此外，虎丘山景区深谙线下体验的创新是留住游客的核心，精心打造了以“虎丘山里的文化课”为主题的公益惠民文化体验课程，将不同门类的非遗技艺、传统雅艺轮番引入园林，依托虎丘山千年文脉底蕴，让市民能零距离感受传统文化的魅力，让传统文化以更鲜活、更沉浸式的方式走近大众，让千年虎丘的文风雅韵持续焕发光彩。

  文化体验的延伸，离不开文创产品的持续创新。虎丘山近年来推出了一系列备受欢迎的文创产品，严格把控文化基调与产品品质，坚持常态化迭代更新，让千年文化以更时尚的姿态，持续走进游客的日常生活。

  跨界联动破圈，让品牌“走出去”

  今年三月初，一场跨越亚欧大陆的文化交流活动引人注目。虎丘山与意大利的比萨斜塔，进行了一次特殊“联动”。虎丘山精心挑选的文创产品“出海”至意大利罗马的活动展会，向世界展示了中国园林文化的独特魅力，迈出了品牌国际化的重要一步。

  五月，浪漫再次在虎丘山上演。继去年成功举办后，“乘着地铁去结婚”集体婚旅体验活动再度开启。虎丘山与苏州轨道交通等单位深度合作，为新人们打造了一场集园林风光、城市交通、浪漫婚典于一体的特色体验，不仅丰富了苏州的“甜蜜经济”，也让虎丘山成为见证爱情的浪漫地标。

  更具深远意义的是，随着话剧《苏东坡》在苏州、郑州、深圳等地的全国巡演，虎丘山的文化溯源之旅也正式开启。作为苏东坡生前多次游历并留下千古名篇的地方，虎丘山借势话剧的热度，将自身深厚的历史文化底蕴推向全国，实现了文化IP的深度赋能与广泛传播。

  从线上的火热互动，到线下的沉浸体验，再到跨界的品牌破圈，虎丘山景区正以一系列扎实的创新实践，书写着文旅融合的新篇章。正如一位游客所说：“虎丘山不仅有看不完的风景，更有体验不完的新意。”这座千年名胜，正在以其独特的魅力，吸引着越来越多的人前来探寻、体验、分享。（张雨晴 温凯）