在江苏苏州虎丘景区，作为吴文化根脉和重要地标，景区不断创新文化传承路径，打造独具特色的品牌活动，积极拓展国内外交流合作，以山水园林为卷，千年文脉为墨，绘就文旅高质量发展新图景。
植根吴中文脉，“复苏”古籍里的江南
在刚过去的端午假期，虎丘景区推出吴歌音乐剧《新唐伯虎点秋香》。这部在千顷云上演的穿越时空的对话，让游客身临其境地感受到了苏州传统戏剧的魅力，也对苏州的历史文化有了更多了解。
《新唐伯虎点秋香》这部音乐剧由苏州市锡剧团、苏州市苏剧团、苏州昆剧院三大专业戏曲院团演员联袂主演，以明代才子唐伯虎的经典故事为蓝本，融入现代互动元素，打造集文化体验、趣味互动与非遗展示于一体的文旅新场景。“一直觉得传统戏剧离我们很远，苏州的文化历史也都停留在课本上。但通过这次沉浸式的体验，让我对苏州戏剧和文化有了全新认识，这是一次很好的体验。”来自上海的大学生小刘赞不绝口。
作为“吴中第一名胜”的虎丘，见证了苏州2500多年的沧桑变化，虎丘景区也始终将守护、传承好吴文化作为己任。除了将音乐剧引入景区，本月末，一年一度的虎丘景区三花文化活动也将启幕。
茉莉花、白兰花、玳玳花，即虎丘“三花”，其种植历史可追溯到宋朝时期，盛花时期，卖花者在虎丘山塘一带汇集成市，人人佩花，香味怡人，乃苏城一景。小小的“三花”背后，是源远流长的文化力量。近年来，虎丘景区创新开展虎丘三花文化活动，以“闻见、听见、看见”三花为载体，以“清凉虎丘·三花沁夏”为主题，除了赏三花、闻花香、品花茶，还可以沉浸式欣赏NPC等实景演出，在幽幽夏日，感受江南的诗意与浪漫。
打造年轻引力场 千年虎丘正青春
今年以来，虎丘景区创新营销模式，积极探索“旅游+直播+短视频”的数字化营销模式，通过多平台联动、沉浸式互动和创意内容输出，讲述虎丘文化、假日活动及游玩攻略，为景区积极引流；加强立体式宣传，网络式传播，尝试携手淘宝等平台，推进园林文化的传播、延续和深化，推出“虎丘文化盲盒”系列短视频，扎实做好江南文化的叙述者、传播者，推动者，积极打造江南文化虎丘品牌。
6月，苏州进入梅雨季，虎丘景区推出了古风油纸伞免费租借服务。前几天来虎丘游览的吴女士就正好碰上下雨，免费油纸伞对于身着汉服的她来说，可谓量身定制。“景区太贴心了！有了油纸伞着实感受到了江南烟雨的魅力，真的不虚此行。”如今在苏州黄梅天的雨幕里，这些流动的油纸伞成为了虎丘一道亮丽风景。
当你撑着油纸伞在虎丘景区里徜徉时，你还会在第三泉边偶遇手握茶经的陆羽，在憨憨泉旁碰到忙着寻找秋香的唐伯虎，在千人石遇见正在题诗作画的祝枝山……今年，虎丘景区创新推出了NPC互动演绎，唐伯虎、秋香、祝枝山、陆羽、花神、货郎等历史角色倾情出演，除了情景演绎、趣味历史讲解，还会和游客进行有奖知识竞答，打造了一场穿越时空的文化邂逅，让游客在欣赏美景的同时，体验一场互动式的文旅盛宴。
与此同时，在海涌桥环山河内，虎丘花船成了游客游虎丘的必打卡之地，端午期间的江南水上市集也火爆出圈，水上市集上满载荷花莲蓬、新鲜瓜果、夏日饮品，游客可以打卡拍照，还能预约上竹筏、逛市集，近距离体验初夏凉意。
为深化文旅融合，推动传统文化创新表达，虎丘景区今年还推出了官方文创店，精选融合虎丘特色与现代潮玩的特色文创产品，为年轻客群提供了更具文化深度与互动性的消费体验。未来，虎丘景区将进一步拓展文创IP价值，衍生出更多具有网感的文旅体验，同时衍生文创产品的链条，让传统文化以更加鲜活的面貌走进年轻人的视野。
“斜塔对话”国潮出海 多元合作新篇章
作为苏州最具代表性的文化地标之一，虎丘景区近年来积极拓展国际文化交流合作，通过跨国展览、非遗互动、国际研学等形式，向世界展示中国传统文化的独特魅力，推动文旅产业高质量发展。
早在2019年，恰逢中意建交49周年，虎丘景区就举办了“两座斜塔”国际海报邀请展，期间，还举行了“两座斜塔”文化交流对话，在全球前沿思想的碰撞中，推动了更多更好的创新设计落地虎丘，也为打造中意两国之间的城市文化互通做出了积极贡献。去年，虎丘景区迎来法国、印尼、马来西亚等境外团队，研学游及外宾市场增长显著，景区通过数字化营销及差异化服务提升了国际影响力。全国盆景展期间，国际学生身着汉服游览虎丘，学习盆景艺术，成为景区一道独特风景线，进一步推动苏州园林文化的海外传播。下一步，虎丘景区还将继续深化国际文化交流，探索VR/AR等数字技术应用，打造更具互动性的全球文旅体验。
此外，虎丘景区接下来还将策划“东坡文化路线”主题展览，同时通过线上OTA、线下旅行社等资源，多渠道推出“虎丘+”等热门联票产品，为市民游客提供精品化、定制化文旅产品。“我们希望通过跨界合作、文旅融合，开门办活动，在给游客带来更多新奇体验的同时，打造跨区域的‘虎丘文化IP’，宣传推介苏州历史文化，进一步提升文化传播力与品牌影响力，打造出具有全球影响力的文化旅游目的地。”虎丘景区相关负责人表示，通过举办的一系列特色文化活动，景区入园人次及二次消费数据同比去年都实现了20%以上增长，取得了文化效益与经济效益的双丰收。
6月的苏州，虎丘剑池畔，昆曲水磨腔悠扬婉转，海涌桥边，载满荷花的竹筏市集飘来清香，手持油纸伞身着汉服的游客正用手机定格烟雨江南。这座拥有2500多年历史的吴中名胜，正以古今交融的韵律焕发出勃勃生机。（虞平 张雨晴）
