浙江衢州：文旅思路焕新 产业提速增效
新华网杭州1月11日电 从“三衢道中”诗韵悠悠到“四省边际中心城市”，从文化名城到全域旅游，“小溪泛尽却山行”，浙江衢州把历史拓进当下，通过创新模式、文旅融合、数字化改革等一系列措施持续夯实文旅产业高质量发展的根基，奋力打造四省边际全域旅游桥头堡，焕新思路推动产业提速增效，“添得黄鹂四五声”。
以新模式盘资源，唤醒旅游产业链
“以前村里没人气，现在旅游大巴遍地。”衢州市常山县东案乡金源村村民王水英高兴地分享道，这几年，她通过出租闲置房屋给旅游公司做民宿，增加了不少收入。
然而就在几年前，金源村还被有景无人赏、农家乐服务过于低端、旅游环境较差、体验感不强等问题困扰。
金源村之所以能有此巨变，得益于“旅游根据地模式”这个新思路。
为盘活资源，唤醒旅游产业链，衢州市把企业觉醒作为产业发展的核心引擎，实施“政府+协会+企业”发展模式，通过组建衢州市旅行社协会，指导协会成立衢州市腾云文化旅游发展有限公司，统筹全市旅行社企业，实现资源共享、市场共拓、余缺调剂，聚力拓展更具规模和发展前景的项目。
2020年，衢州以金源村为试点，通过“整村打造、共建共享、市场运营”的方式，实施“腾云·现代旅游根据地”项目。该项目以腾云公司作为经营主体，采用“旅游公司+村集体+村民”的模式运营，瞄准乡村“痛点”，以整村包村推进，实行统一品牌、统一营销、统一管理。在此基础上，腾云公司布局民宿、餐饮、购物、采摘等多元业态，推出不同主题旅游线路，由此打通“吃、住、行、游、购、娱”产业链。
“阙里人家”衢派民宿。新华网发 衢州文旅局供图
“现代旅游根据地”不仅使乡村旅游成为拉动经济的重要引擎，也激活了乡村振兴的内生动力。截至2022年12月31日，金源村现代旅游根据地项目累计接待游客9.2万人次，收入950万元，带动农产品销售340万元。
除了“现代旅游根据地”，衢州还通过“全球免费游衢州”、改革传统景区收费模式等措施，实现旅游惠民，带动周边产业链的发展。
以融文旅促消费，打造文化新富矿
早在2017年，衢州便综合考虑该市历史、文脉、产业等因素，打出“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，提出全力建设“一座最有礼的城市”，并将城市品牌与文旅品牌相统一，集约资源，提高衢州的辨识度。
如今，“南孔圣地·衢州有礼”这一城市品牌已成为衢州的一张“金名片”。
城市品牌引领之下，衢州用构建多元文化场景的方式，优化各种场景互动体验，让游客在潜移默化中接受文化的熏陶。2011年，衢州市政府设立衢州儒学文化产业园。2021年，衢州在儒学文化产业园的核心区创建南孔圣地文化旅游区5A景区，融古城文化、运动休闲、生态体验于一体，让文化产业与旅游产业走向跨业融合。
儒学文化产业园—水亭门历史街区。新华网发 衢州文旅局供图
如今，一幕幕以“东南阙里·南孔圣地”儒家文化为主题的沉浸式演出在位于儒学文化产业园的水亭门历史文化街区精彩上演。演出通过音乐剧、戏曲表演、乐器演奏、舞蹈、非遗技艺等丰富多彩的表演形式，展示千年古城独特的文化特色，打造艺术表演的网红打卡街区。
此外，继衢州市首个本土交响（民）乐团——衢州何天乐团成功建立后，衢州又陆续组建了飞天民乐团和问天合唱团，丰富群众音乐文化产品选择，突破了高雅艺术在地级市的发展。为了让高雅艺术“飞入寻常百姓家”，衢州还在市区推出“城市艺术广角”系列演出活动，让市民和游客在街头巷尾就能获得艺术享受。
“城市艺术广角”演出。新华网发 衢州文旅局供图
成为国家级文旅消费试点城市，南孔圣地文化旅游区顺利通过4A扩容验收，水亭门历史文化街区被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区……在构场景、丰业态、重体验发展理念的指引下，衢州文旅一次次创新实践中走深走实，持续打造文化的新富矿。
以数字化助破题，激活改革内生力
文旅提速蝶变，少不了数字化加持。2022年12月，衢州文旅在首届全球数字贸易博览会中亮相，其中文旅助企惠民“云闪兑”备受关注。
据衢州市文旅局有关负责人介绍，“云闪兑”以信用体系为基础，整合全市主要景区、旅行社、酒店等旅游全流程业务数据，重点打造助企纾困一体化服务、全球免费游“一码畅通”、精准大数据分析等场景应用，发挥数字化赋能文旅助企纾困和惠民利民作用。自2020年以来，该平台累计发放惠企奖励资金1.424亿元，政策惠及衢州旅游企业达500多家，政策累计惠及游客668.2万人次，直接带动旅游消费达20亿元。
文旅助企惠民“云闪兑”应用。新华网发 衢州文旅局供图
在实实在在的提质增效中，文旅助企惠民“云闪兑”被评为浙江省文化和旅游厅“最佳应用”、2022年国家文化和旅游数字化实践优秀案例。
据悉，目前衢州文旅系统有浙江省级数字化改革试点9个，浙江省文旅“最佳应用”2个，国家文旅优秀案例1个。衢州文旅正以数字化改革丰富文旅多元样态，推动政府、企业的科学管理。
柯城区“云尚非遗”、衢江区莲花乡村国际未来社区智慧旅游服务、龙游县古塔及牌坊沉降监测系统、江山市旅游商品“放心购”场景应用、常山县“乡旅人才金管家”、开化县“e路有你”……在衢州各县（市、区）“遍地开花”的其他数字化应用，也在助力文旅发展，激活内生动力。
监制：翁璟
策划：马江
封面设计：夏越峤
采写：郭妍廷
编辑：张灵
视频来源：衢州市文旅局
